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■目標「観光入込客数4,000万人」からの離脱を

奈良県では観光振興の目標として「観光入込客数4,000万人」（延数）が以前から掲げられている。奈良県の「主な政策集」（2010年2月）でも「2012年迄に4,000万人」とされていたが、同年実績は3,429万人であった。1999年以降の14年間で、平城遷都1300年祭を開催した2010年を除くと、3,600万人の水準を一度も超えたことが無いのが現実だ。

「4,000万人」の根拠・妥当性等はわからないが、観光振興の本来の目的を再確認し、異なる道を模索することも必要ではないだろうか。

■極端に低い奈良県の「日帰り観光消費額単価」

観光庁の｢共通基準による観光入込客統計｣によると、2012年の奈良県の観光入込客(*1)数（実数：日本人・観光目的）は18,700千人回(*2)で、全国（40都道県）第18位の規模となっている。このうち日帰りが全体の91.0％（県外居住者11,210千人、県内居住者5,800千人）を占めている。

＊1：｢観光入込客｣は、統計上の用語で観光客とほぼ同義。
　 ＊2：｢人回｣は観光入込客の1回の来訪を1人回と数える。

日帰りの観光消費額単価は、県外居住者が4,732円/人回（40都道県中36位：平均の約6割）、県内居住者が1,555円/人回（同最下位：同約4割）と全国より大きく見劣りする。また、奈良県の観光消費額960億円（2011年は1,040億円）のうち、県民の消費額は全体の15.3％〔40都道県：34.5％〕と少ない。

■「観光消費額単価のアップ」を目指そう！

観光消費額は「観光入込客数（実数）×観光消費額単価」に分解できる。当研究所の試算では、観光入込客数の9割を占める日帰りの単価を現行より30％アップ〔県外居住者1,420円増、県内居住者467円増〕出来れば、観光消費額は1.19倍になる。

観光入込客数4,000万人は2012年実績3,429万人の1.17倍であるが、観光消費額単価の30％アップで1.17倍の人員増とほぼ同じ効果を達成できる。同単価が低い原因（品揃え、店舗数、営業時間等）を把握し、その改善・解消を図る必要がある。

単価30％アップの実現に向けた取組みを、産学官連携の優先課題にしてはどうか。（島田清彦）